Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans le application.
Le concept reste simple: aller du traditionnelle dating a deux et pouvoir accoster plusieurs personnes a la fois. Evidemment officiellement il n’est jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder comme 1 bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques alors qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une http://besthookupwebsites.org/fr/hinge-review/ hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a Notre Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever tout d’un destin a la Facebook. J’ai celebre entreprise creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les mecs”.
Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup plus de data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a un vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le taf. De plus est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise nullement analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se rencontrer concernant une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours tout d’un jour. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup via l’utilisation pourra se Realiser pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation de la plateforme Afin de nos annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’une rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent cela. Et ce est plus complique d’attirer nos marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche en firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de les complotistes d’y voir un lien de cause a effets des mois apri?s.
Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable initiative Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique bien concernant Tinder social, c’est que ce sera 1 succes. Dans la situation contraire, votre va i?tre 1 echec”.